公关写作与企业内刊
2010年3月25号-26号
广州
课程概述（Overview）
一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？
如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？
为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。
第一天
3月25日
新闻策划与公关稿的写作技巧
Ø 文章写作的六大步骤
导语：画龙点睛
结构：做一个高明的剪辑者
细节：如何通过细节写活新闻稿
结尾：三种方式
标题：做一个标题党
语言：打造精练优美的语言
Ø 案例分析与案例练习
向广告文案学习文字写作技巧
Ø 如何进行新闻策划
Ø 什么是新闻？
Ø 新闻稿五大要点（新闻属性）
Ø 新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
Ø 六位一体思考纬度
Ø 80/20原则
Ø 案例分享及解读
Ø 企业优秀新闻稿分析与点评
Ø 企业公关新闻稿件如何写
Ø 企业公关稿的核心要点：价值分享
Ø 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
Ø 如何站在媒体角度思考企业稿件
Ø 企业产品稿写作的“道”
Ø 企业新闻稿写作的“道”
Ø 企业深度稿写作的“道”
第二天
3月26日
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
Ø 如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
Ø 如何选择内刊的形式和呈现
Ø 如何组织内刊的内容
Ø 如何搭建内刊内容的运转机制
Ø 运作一份内刊的几大注意点
Ø 内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
策划编辑 — 规范化
创意设计 — 灵活化
传播发行 — 多元化
课程收益（Learningoutcomes）
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿
件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。
讲师介绍：
张晓娟：
8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！
进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。
林景新：
中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。
林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。
陈润江
现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。
1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及2007年的《万通》杂志等。文稿包括《万通的企业文化建设和发展》《十年磨一剑》《企业内刊的品牌传播》。
2002年以来，提议并参建了“万通历史陈列馆”，参与组办了全国企业内刊“泰山奖”的评选和年会，共同发起了北京企业媒体沙龙、北京联合空间商务俱乐部等虚拟社区的交流活动。
课程费用：4000元
课程咨询
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